Na czym będą polegały zmiany?

Z dniem 14 lutego br. każdy produkt wystawiony za pośrednictwem usługi Zakupy Google będzie musiał być oznaczony specjalnym numerem GTIN (Global Trade Item Number) – unikalnym identyfikatorem ustalanym przez producenta. Numery te są najbardziej rozpowszechnionym w świecie rodzajem identyfikacji produktów – dzięki nim możliwe jest szybkie i jednoznaczne określenie ceny towaru czy ewidencji sprzedaży. Co ciekawe, numer GTIN w większości przypadków powiązany jest z tradycyjnym kodem kreskowym, którym oznaczane są produkty dostępne na półkach sklepowych.

Po co produktom GTIN?

Identyfikator ten ma za zadanie identyfikować wystawiane przez sprzedawców internetowych produkty i tym samym udoskonalać powiązane z nimi reklamy, na przykład poprzez wyświetlanie istotnych informacji o danym towarze, bądź też poprzez efektywniejsze wyświetlanie odbiorcom przekazów reklamowych. Skutkiem tego jest oczywiście większa klikalność, a co za tym idzie wzrost zysków ze sprzedaży. Według zapewnień Google, w krajach, w których zmiany te wprowadzono we wcześniejszych latach, współczynniki konwersji w sklepach wzrosły nawet o 20%.

W jaki sposób przygotować się do zmian?

W pierwszej kolejności należy uzyskać numer GTIN od producenta. Posiadając go, warto jak najszybciej rozpocząć aktualizację danych dotyczących produktów w plikach z listami produktów, które mają wyświetlać się w ramach Google Shopping. Jeśli w trakcie wprowadzania zmian pojawią się wątpliwości, do dyspozycji e-sprzedawców pozostają konsultanci GS1 Polska – organizacji współpracującej z Google w ramach umowy partnerskiej. A co w sytuacji, gdy e-sprzedawca zaniedba wspomniany obowiązek? Niestety wiązać będzie się to z odrzuceniem produktu przez serwis, co jest jednoznaczne z brakiem możliwości jego reklamowania za pomocą platformy.

Wymóg oznaczania numerem GTIN to niejako odpowiedź na intensywny rozwój handlu internetowego, w którym identyfikacja produktów staje się coraz ważniejsza. Choć nowy obowiązek na pierwszy rzut oka może wydawać się kłopotliwy, w szerszej perspektywie staje się źródłem korzyści. Dzięki unikalnemu identyfikatorowi nie tylko poprawi się widoczność wystawionych produktów w Google Shopping, ale również konsumenci będą mogli dużo szybciej wyszukać interesujący ich produkt.

Skomentuj

Czym są Zakupy Google?

Choć wielu internautów korzysta z porównywarek cen, ogromna większość z nich nawet na stronę porównywarki trafia po wpisaniu frazy dotyczącej danego produktu w wyszukiwarce Google. Teraz na strony porównywarek będzie trafiać ich dużo mniej. Wynika to z tego, że porównywarka Zakupy Google dla sklepów internetowych wyświetla oferty produktów, porównuje cechy a także ceny produktów oraz kieruje do konkretnego sklepu, z którego pochodzi produkt. Oznacza to, że nowa porównywarka daje użytkownikom dokładnie te same funkcje co znane polskie porównywarki (takie jak Ceneo, Nokaut itp.), ale z poziomu wyników wyszukiwania w Google.

Za kilka dni funkcja Zakupy Google będzie w pełni dostępna dla wszystkich polskich użytkowników. Jako beta-testerów Google wybrało największe polskie sklepy internetowe takie jak Merlin.pl.

Jak wygląda mechanizm reklamowy Google Shopping?

Zakupy Google będą nowym elementem Google Adwords – nie będzie to już jednak forma ogólnej reklamy oferty sklepu, a jego konkretnych produktów. Menedżer sklepu będzie wgrywał swoją ofertę produktową (listę produktów) i określał budżet na kampanię reklamową (w oparciu o model PPC – pay per click).

Czekamy na start usługi – to wielka szansa dla całego e-commerce. Jeżeli prowadzisz sklep internetowy i jesteś zainteresowany prowadzeniem kampanii w ramach Zakupów Google, skontaktuj się z nami.