Reklama Google – jakie treści nie są dozwolone?

Regulamin zawierający zasady działania Google Ads wyróżnia kilka obszarów podlegających zakazowi promowania. Są nimi niedozwolone treści, niedozwolone praktyki oraz treści podlegające ograniczeniom. Co to w rzeczywistości oznacza? Po pierwsze, korzystając z usług Google nie możemy bezpośrednio zachęcać do zakupu podróbek produktów, oznaczonych za pomocą znanych logotypów oryginalnych marek, co mogłoby wprowadzić potencjalnych klientów w błąd. Po drugie, w trosce o bezpieczeństwo użytkowników sieci zabrania się reklamowania niebezpiecznych towarów lub usług, między innymi broni, substancji psychoaktywnych, materiałów wybuchowych, a także wyrobów tytoniowych i alkoholu. Ponadto, narzędzia Google blokują również kampanie marketingowe umożliwiające nieuczciwe zachowania (na przykład łamanie praw autorskich czy oszustwa akademickie), namawiające do hazardu oraz te przedstawiające szokujące i nieprzyzwoite treści (erotyczne lub obrażające uczucia innych użytkowników).

Inne praktyki blokowane przez Google Adwords

Decydując się na rozwijanie reklamy za pomocą Google Adword trzeba mieć także świadomość innych, skutecznie blokowanych praktyk. Szczególnego traktowania wymagają zwłaszcza dane osobowe, których nie wolno przechowywać oraz wykorzystywać w niejasnych celach. Dotyczy to również przetwarzania zdobytych informacji i tworzenia na ich podstawie kampanii remarketingowych lub linków sponsorowanych wykorzystujących wiedzę o preferencjach użytkownika. Co równie istotne, regulamin reklam Google zatrzymuje działanie odnośników do stron z dużą liczbą gifów oraz witryn z programami rozpoczynającymi automatyczne pobieranie plików. Przestrzega dodatkowo przed umieszczeniem w reklamach nieprawdziwych treści, które pomijają opisy produktów, czy też fałszują ich rzeczywistą specyfikację.

Wskazówki redakcyjne i techniczne

Poza ograniczeniami dotyczącymi zawartości umieszczanych treści, niezwykle istotny jest sposób ich zapisu. Proponowane przez nas oferty reklamowe powinny odznaczać się przejrzystością przekazu. Profesjonalnie napisane teksty z pewnością przykują uwagę użytkowników, dlatego zawsze należy o dbać o poprawność językową, merytoryczną i redakcyjną przygotowywanych kampanii. Funkcjonalność reklam Google Ads wymaga również spełnienia kryteriów dotyczących miejsc docelowych (umożliwiających szybkie dotarcie do naszej witryny), a ponadto formatu plików, które powinny zawierać określoną liczbę znaków oraz mieścić się w wyznaczonych wymiarach (dotyczy to przede wszystkim reklam graficznych).

Aby uniknąć odrzucenia reklamy Google, należy przestrzegać zapisów regulaminu, czuwającego nad bezpieczeństwem użytkowników sieci. Konkretne wymagania promują postawę uczciwej konkurencji i rzetelnego przygotowywania ofert marketingowych. Warto dodać, że obostrzenia dotyczące Google Ads są w dużym stopniu podobne do systemu reklamowego Facebooka.

Czym jest Google Ads?

Znany i powszechnie wykorzystywany przez marketingowców system reklamowy Google Ads opiera się przede wszystkim na wyświetlaniu w oknie wyszukiwarki tak zwanych linków sponsorowanych oraz atrakcyjnych reklam graficznych. W przypadku linków najczęściej znajdują się one u góry lub na dole strony, co sprawia, że zostają bardzo szybko zauważane przez internautów. Reklama Google Ads jest ściśle dopasowana do preferencji odbiorców i ich zainteresowań dotyczących produktów i usług. Marketingowcy rozwijają wybrane kampanie posługując się szczegółowym targetowaniem i systematycznie poprawiając wskaźnik wyniku jakości.

Typy reklam Google Ads

System reklamowy Google Ads ulega nieustannym, innowacyjnym przekształceniom, dlatego też obecnie mamy do czynienia z wieloma typami rozbudowanych kampanii. Spośród nich warto wyróżnić:

reklamy tekstowe: obejmujące linki sponsorowane, składające się z trzech podstawowych części, czyli nagłówka, wyświetlanego adresu URL oraz tekstu reklamy. Dodatkowo, dzięki nowym rozszerzeniom można również rozwinąć wskazane elementy o dodanie trzeciego nagłówka, a nawet drugiego tekstu reklamy, co daje szansę stworzenia ciekawszego opisu usługi lub produktu.

reklamy graficzne: przyjmujące formę banerów przykuwających wzrok odbiorcy za pomocą oryginalnych obrazów, zdjęć i intensywnych kolorów. Ich nadrzędnym celem jest zainteresowanie potencjalnych klientów ofertą firmy, a ponadto zachęceniem do odwiedzenia wybranej strony, obejrzenia danego produktu lub skorzystania z aktualnej promocji.

reklamy wideo: umożliwiające dotarcie do osób odwiedzających platformę YouTube oraz witryn partnerów wideo. Różnorodne formaty tego typu reklamy sprawiają, że możliwa staje się interakcja odbiorcy z jej elementami oraz wyświetlanie reklamy w formie przerywnika innych filmów.

kampanie produktowe (Google Shopping): chętnie wykorzystywane przez firmy prowadzące własne sklepy internetowe. Google Shopping wyróżnia się stosowaniem formy graficznej, zawierającej zdjęcie produktu, jego cenę oraz nazwę. W konsekwencji odbiorca zainteresowany kupnem klika w miniaturę i automatycznie przenosi się do witryny sklepu.

reklamy w Gmailu: pojawiają się u góry skrzynki odbiorczej; mogą zawierać grafiki, wideo lub formularze, rozwijające się zaraz po otwarciu całej wiadomości. Dużą zaletą tego typu reklam jest ich personalizacja i trafne dopasowanie bieżących ofert do preferencji użytkownika poczty.

remarketing: traktowany obecnie jako podstawa strategii sprzedażowej, ponieważ pozwala szybko dotrzeć do osób, które miały już wcześniej styczność z witryną, czy aplikacją mobilną danego reklamodawcy podczas korzystania z przeglądarki lub konta Google. Dzięki temu wyświetlane treści marketingowe o szerokim zasięgu stają się niezwykle precyzyjne i przyciągają uwagę potencjalnych klientów zainteresowanych dokonaniem zakupu wybranej grupy produktów w ostatnim czasie.

Dlaczego warto inwestować w kampanie Google Ads?

Sukcesywne rozwijanie kampanii Google Ads pozwala szybko i skutecznie docierać do potencjalnych klientów. Wszystko dzięki precyzyjnym wskaźnikom wyświetlania reklam, łatwej modyfikacji treści oraz ich optymalizacji, między innymi pod kątem targetowania (bazującego na możliwościach geograficznych). Bieżąca analiza skuteczności Google Ads pozwala ponadto mieć pełną kontrolę nad kosztami poniesionymi w związku z prowadzoną strategią marketingową. W trakcie tworzenia i ustawiania wybranej kampanii (dostosowanej do charakteru prowadzonego biznesu) można napotkać na wiele przeszkód i pułapek, dlatego aby nie stracić cennego czasu i pieniędzy, najlepiej powierzyć to zadanie profesjonalistom.

Rozbudowane kampanie Google Ads umożliwiają zainteresowanie klientów treściami reklamowymi, zróżnicowanymi pod względem formy. Obecnie, właściciele firm zachęcają do skorzystania ze swoich usług lub zakupu produktów nie tylko opisami zawartymi w linkach sponsorowanych, ale również  reklamami graficznymi czy filmami video. Co równie istotne, wszystkie typy reklam są w pełni dopasowane do potrzeb użytkowników sieci, dzięki czemu nie są oni znudzeni i zniechęceni nadmiarem informacji marketingowych.