Jak widać, tak wysoka stawka nie zniechęciła największych, światowych koncernów, co dodatkowo potwierdza fakt, że cały czas przeznaczony na prezentację spotów został wyprzedany już w listopadzie 2019. W tym roku podczas Super Bowl obejrzeć można było zarówno nieco bardziej poważne, wzruszające kreacje, jak i spoty typowo humorystyczne (tych było więcej), które przede wszystkim miały rozbawić widzów i dostarczyć im rozrywki.

Jesteście ciekawi naszego TOP12 reklam Super Bowl 2020? Zapraszamy do oglądania! ☺

1. Audi

W tegorocznym spocie potężny koncern samochodowy postanowił poruszyć problem związany z zanieczyszczeniem środowiska oraz zmianami klimatycznymi – tym samym promując samochód e-tron Sportback. Zostało to jednak zrobione w sposób zaskakujący – znana z roli Ari Stark z serialu “Gra o Tron”, Maisie Williams, w trakcie drogi wykonuje utwór “Let it go” z popularnej disneyowskiej animacji “Kraina Lodu”.

2. Mountain Dew

Mountain Dew stylizuje swoją reklamę na ekranizację powieści Stephana Kinga “Lśnienie” z 1980 roku. Bryan Cranston, czyli główny bohater horroru, którego w oryginale odgrywał Jack Nicholson, przekonuje widza w nietypowy sposób, że napój bez dodatku cukru, jak tak samo dobry, jak jego pierwotna wersja.

3. Facebook

W tym roku po raz pierwszy w trakcie finału Super Bowl swoją reklamę wyemitował także Facebook. Wskazując w spocie na różne zainteresowania promował jednocześnie zakładane w serwisie grupy. Udział wzięli w nim Chris Rock i Sylvester Stallone, znany z roli Rocky’ego Balboa. Stąd też wziął się przewodni motyw muzyczny spotu “I wanna rock” zespołu Twisted Sister.

4. Heinz

Utrzymany w klimacie grozy spot firmy Heinz przedstawia cztery różne sytuacje wyreżyserowane przez legendarnego hollywoodzkiego reżysera Romana Coppolę. Ich wspólnym mianownikiem jest pojawiający się na końcu ketchup, który według hasła pojawiającego się na końcu reklamy może być dobrym rozwiązaniem każdej historii.

5. Cheetos

Cheetos, czyli firma nieodłącznie kojarząca nam się z czasami dzieciństwa, do udziału w spocie zaprosiła MC Hammera – muzyka znanego z hitu “U Can’t Touch This”. W reklamie tytuł utworu nawiązuje do brudnych od przekąski rąk, dzięki którym główny bohater spotu wymiguje się od różnych obowiązków.

6. Google

Zaprezentowany przez Google spot niewątpliwie można uznać za jeden z najbardziej wzruszających, które zostały wyemitowane podczas tegorocznego Super Bowl. Bohaterem jest starszy mężczyzna, który z pomocą asystenta Google poszukuje wspomnień związanych z jego zmarłą żoną Lorettą.

7. Microsoft

Microsoft postanowił zareklamować swój najnowszy tablet Surface opowiadając historię Karie Sowers – pierwszej kobiety-trenerki, która miała swój udział w doprowadzeniu drużyny do finałów Super Bowl.

8. Rocket Mortgage

Główną gwiazdą spotu Rocket Mortgage, firmy udzielającej pożyczek hipotecznych, jest znany z roli Aquamana oraz Khala Drogo z “Gry o Tron” Jason Mamoa. Przesłaniem reklamy jest pokazanie domu jako przestrzeni, gdzie każdy może czuć się komfortowo i być sobą.

9. WeatherTech

Choć pomysłodawca tej reklamy, David MacNeil, to właściciel firmy produkującej akcesoria samochodowe, wykupiony czas antenowy postanowił przeznaczyć na coś innego niż reklamę oferowanych produktów. W spocie biznesmen opowiada historię swojego umierającego psa, jednocześnie dziękując weterynarzom za to, że ocalili mu życie i prosząc odbiorców o pomoc finansową dla Szkoły Weterynarii w Wisconsin.

10. Amazon

Czy zastanawialiście się kiedyś, jak to było w czasach, gdy nie istniała wirtualna asystentka Amazona – Alexa? Temat ten analizują bohaterki spotu Ellen DeGeneres i Portia de Rossi, przenosząc widzów w czasie – od wiktoriańskiej Anglii, czasów elżbietańskich i średniowiecza aż po czasy prezydentury Richarda Nixona.

11. Pepsi

Podczas tegorocznych mistrzostw Super Bowl nie mogło oczywiście zabraknąć spotu przygotowanego przez Pepsi. Tym razem w reklamie możemy zobaczyć Missy Elliott i H.E.R. promujące puszkę Pepsi Zero Sugar, która wymownie zmienia kolor z czerwonego na czarny.

12. Porsche

Porsche wraca na Super Bowl w wielkim stylu! Marka po raz pierwszy od 1997 roku zdecydowała się na emisję reklamy, której akcja toczy się wokół kradzieży najnowszego, całkowicie elektrycznego modelu samochodu Taycan Turbo S z muzeum Porsche w Stuttgarcie w Niemczech.

Dajcie znać, który spot wyemitowany podczas Super Bowl 2020 spodobał Wam się najbardziej! ☺

Podczas rozegranego 3 lutego meczu w Atlancie zmierzyły się ze sobą drużyny New England Patriots i Los Angeles Rams. Ostatecznie wygrał pierwszy z wymienionych zespołów, ale najciekawsze fragmenty starcia zostały przyćmione przez wyczekiwany blok reklamowy zaprezentowany w czasie przerwy (warto dodać, że 30 sekund spotu kosztowało ponad 5 milionów dolarów).

Które reklamy zasłużyły na szczególne wyróżnienie:

1. Amazon Alexa

Reklama inteligentnego systemu zarządzanego głosem przedstawia zabawne sytuacje wynikające na przykład ze zrozumienia przez Alexę psiego szczekania. W spocie wzięli udział Harrison Ford i Forest Whitaker, natomiast w tle usłyszymy znany przebój zespołu Queen.

2. Pampers

To jedna z najbardziej udanych i urzekających reklam tegorocznego Super Bowl. W temat przewijania maluchów śpiewająco wprowadzają Adam Levine i John Legend.

3. Planters

Spot w sensacyjnym i amerykańskim stylu zachęca do zakupu orzeszków, oprócz efektów widzów przekonują dodatkowo Charlie Sheen oraz baseballista Alex Rodriguez.

4. Hyundai

W jaki sposób połączyć reklamę nowoczesnych aut i windę? Oto doskonały przykład:

5. Olay

Choć z pozoru kremy przeciwzmarszczkowe i horror nie mają ze sobą zbyt wiele wspólnego, ta reklama pokazuje, że może być zupełnie inaczej. Wszystko za sprawą Sary Michelle Gellar w głównej roli.

6. M&M’s

Uwielbiane czekoladowe kulki w scenie kłótni, którą ostatecznie rozstrzyga Christina Applegate.

7. HBO

Spot, który z pewnością ucieszył wszystkich miłośników Gry o Tron, ponieważ stanowił jednocześnie trailer pierwszego odcinka zbliżającego się, nowego sezonu serialu. Uważni widzowie dostrzegą ponadto reklamę amerykańskiego piwa Bud Light.

8. Colgate

Reklama popularnej pasty do zębów z udziałem aktora, Luke’a Wilsona, który prowadzi rozmowy bez zachowania stosownego dystansu.

9. Pringles

Gdyby ktokolwiek wątpił w różnorodność smaków tych chipsów, ta reklama powinna rozwiać wszelkie wątpliwości.

10. Microsoft

Bez udziału celebrytów, jednak w prospołecznej konwencji. Wszystko dzięki reklamie produktu zapewniającego niepełnosprawnym dzieciom radość z gry na Xboxie.

11. Dorito’s

Ponownie spot reklamujący chipsy, tym razem w rytmie przeboju nieco zapomnianego zespołu Backstreet Boys oraz amerykańskiego rapera  Chance’a the Rappera.

12. Bubly

Na zakończenie orzeźwiająca mieszanka z bąbelkami i dodatkiem gry słów, czyli Michael Bublé promujący znaną markę Bubly Sparkling Water.

Przedstawione powyżej przykłady reklamowych nowinek z Super Bowl 2019 z całą pewnością zwróciły uwagę odbiorców na całym świecie. Wydaje się, że jak zawsze największym powodzeniem cieszyły się spoty, w których wystąpiły znane i lubiane twarze. Na komercyjny sukces wpłynęło także wykorzystanie znanych, muzycznych hitów.

Skomentuj

W tym roku sportowe szaleństwo w USA przyciągnęło przed telewizory 111 milionów osób. Tak liczna widownia jest warta miliony, a dokładnie ponad 5 milionów amerykańskich dolarów za 30-sekundową reklamę. Kwota tego rzędu dla światowych marek rezerwujących miejsce w bloku reklamowym na finał amerykańskiego futbolu, który odbył się 4 lutego 2018 r., to żadna przeszkoda, a raczej okazja do zareklamowania się na potężną skalę. Trzeba pamiętać, że zasięg oglądalności jest o wiele większy, bo spoty obserwują również internauci z różnych zakątków świata, więc gra jest warta świeczki.

Dla zainteresowanych:
Mecz między drużynami Philadelphia Eagles z New England Patriots zakończył się wynikiem 41:33.

Wśród reklamodawców nie zabrakło znanych marek, takich jak Pepsi, M&M’s, Pringles, Toyota, Amazon czy Budweiser. Choć na tegoroczne Super Bowl powstało wiele ciekawych produkcji, dziś chcemy się z Wami podzielić naszą subiektywną listą TOP 12.

1. NFL

Ten hit przygotowała sama NFL. Członkowie zespołu New York Giants – Odel Beckham Jr. oraz Eli Manning ćwiczą nad nową formą okazywania radości przy finałowym utworze z filmu “Dirty Dancing”.

2. Pringles

Zobaczcie, jak ekscytujące może być odkrycie łączenia różnych smaków chipsów.

3. Toyota

Marka pokazała, że niemożliwe nie istnieje. W poniższym spocie pokazuje drogę do sukcesu Lauren Woolstencroft, która mimo swej niepełnosprawności, zostaje 8-krotną zdobywczynią złotego medalu w narciarstwie alpejskim podczas igrzysk paraolimpijskich.

4. Doritos Blaze i MTN Dew Ice

Co mogą sprawić pikantne chipsy i orzeźwiający napój? Zobaczcie raperskie popisy Petera Dinklage’a wśród płonących krzeseł oraz Morgana Freemana zmieniającego otoczenie w lód.

5. Tide

Po pierwszych sekundach spotu trudno odgadnąć, o reklamę jakiego produktu chodzi. Jednak już pod koniec wszystko staje się oczywiste – tak pomysłowej reklamy proszku do prania jeszcze nie widzieliśmy!

6. Amazon Alexa

W spocie wystąpił sam szef Amazona, a oprócz niego jeszcze kilka znanych osobistości jak Cardi B, Gordon Ramsey, Rebel Wilson czy Anthony Hopkins.

7. Budweiser

W tegorocznym spocie marka zdecydowała się na kampanię wizerunkową. Opowieść dotyczy pracowników jednego z browarów, którzy zmieniają produkcję piwa na produkcję awaryjnej wody pitnej dla osób dotkniętych klęskami żywiołowymi w kraju.

8. Jeep

To nie thriller nowej części Jurassic World, a reklama nowego modelu Jeepa, w której to początkowe wyobrażania Jeffa Goldbluma o ucieczce przed dinozaurem zmieniają się w pościg za bestią.

9. Turkish Airlines

Główną rolę odgrywa Dr Oz opowiadający o poznawaniu świata wszystkimi zmysłami, które posiadamy. Mamy odkrywać, oglądać, wąchać, słuchać, smakować, dotykać… po prostu poszerzać swój świat.

10. T-Mobile

Sieć telefonii komórkowej promuje równość pokazując niemowlęta różnych narodowości.

11. M&Ms

Danny DeVito wciela się w rolę czerwonej drażetki, która spełnia swoje marzenie o byciu człowiekiem.

12. Pepsi

I na koniec Pepsi – od zawsze, dla wszystkich…

Czy wśród wyróżnionych przez nas reklam, któraś spodobała Ci się szczególnie? A może Twoją uwagę skupił inny spot, którego nie zamieściliśmy na naszej liście? Daj znać w komentarzu!

Amerykańscy fani futbolu mieli swoje święto w minioną niedzielę, czyli 5 lutego. Mecz oglądało ponad 110 mln widzów, a wyemitowane podczas meczu reklamy śledzą aktualnie kolejne miliony osób z całego świata. To nie lada gratka dla największych marek, które mają szansę pokazać filmy promocyjne inne niż wszystkie, przygotowane specjalnie na tę okazję. W tym roku za emisję 30-sekundowego spotu reklamodawcy musieli zapłacić podobnie jak w roku minionym 5 mln dolarów – taki koszt emisji reklamy to kwota, na którą mogą pozwolić sobie jedynie giganci. Wśród najlepszych spotów nie brakuje więc marek motoryzacyjnych, tych z branży internetowej czy producentów napojów, również alkoholowych. Warto zauważyć, że czas niektórych z tych filmów przekracza 30 sekund (czasem nawet kilkukrotnie), co łatwo można przełożyć na budżet wydany na ich emisję.

Zaczynamy od samochodów – w tym roku swoimi reklamami zachwyciły aż 4 marki: dwie niemieckie i dwie koreańskie.

Do reżyserii spotu Mercedes-Benz zaangażowano słynnych Braci Coen, którzy przygotowali reklamę nawiązującą do filmu “Easy Rider”. I tu, podobnie jak w oryginalnym filmie, pojawia się aktor Peter Fonda.

Wiele marek współpracuje przy tworzeniu reklam na Super Bowl ze światem filmu, zapraszając do współpracy reżyserów, aktorów i producentów. W komediowym spocie KIA w rolę bohaterki broniącej środowiska naturalnego wcieliła się Melissa McCarthy.

KIA poruszyła temat o znaczeniu społecznym (w tym wypadku ekologię) w humorystyczny sposób. Audi potraktowało natomiast poważnie kwestię równouprawnienia. W USA jest to gorący temat, zważywszy na stosunek do równości płci, jaki przedstawia nowy prezydent, Donald Trump. Nie dziwi więc, że marki sięgnęły również po poważne kwestie w swoich reklamach, a Audi zrobiło to w sposób wyjątkowy.

W reklamie Hyundai pojawia się natomiast polski akcent, mianowicie baza wojskowa w Żaganiu, w której stacjonują amerykańscy żołnierze. W tym filmie marka nie promuje jednak samochodów, jest to bardziej spot wizerunkowy. Hyundai wykorzystując nowe technologie, pomógł żołnierzom przeżyć wyjątkowe sportowe emocje ze swoimi najbliższymi.

Inne reklamy, o których musimy wspomnieć to te, które zaprezentowały marki z tak bliskiej nam branży internetowej. Pierwsza z nich to film promujący Asystenta Google Home. Przedstawia on możliwości nowego urządzenia i trzeba przyznać, że robią one wrażenie. Zobaczcie sami:

Kolejny spot z branży internetowej, na który chcemy zwrócić uwagę, to ten promujący Squarespace, amerykańską platformę hostingową, w której można rejestrować domeny i tworzyć strony internetowe. Jeśli znacie film “Być jak John Malkovich”, reklama z pewnością przypadnie Wam do gustu.

Jedną z najlepiej ocenianych reklam z tegorocznego Super Bowl jest spot przygotowany przez Budweiser. Opowiada on historię Adolphusa Buscha, niemieckiego imigranta, który stworzył recepturę ulubionego piwa Amerykanów.

A na koniec smaczek, jeden z najlepszych duetów tegorocznego finału. Nieco humoru i dwa wielkie nazwiska: Christopher Walken i Justin Timberlake. Tych dwóch panów zaproszono do krótkiego, ale treściwego promowania napoju energetycznego.

Dobrych spotów było zdecydowanie więcej, ale tych osiem zwróciło naszą szczególną uwagę. Już nie możemy doczekać się kolejnego Super Bowl i tego, co przygotują marki na przyszły rok.

Skomentuj

Tak właśnie działa reklama teaserowa, którą marki coraz częściej wykorzystują w swoich strategiach reklamowych. Jej cel to przede wszystkim poruszyć i wzbudzić emocje. Tego typu przekazy stały się odpowiedzią twórców reklam na wzrastającą wszechobecność kampanii i billboardów w miejscach publicznych. To jak dotąd nieoklepany sposób, by wyróżnić swój przekaz spośród masy innych, konkurencyjnych i dotrzeć do odbiorcy – w dodatku w najmniej oczekiwanym przez niego momencie. O co dokładnie chodzi w tego typu reklamie?

Pojęcie „reklama teaserowa” wywodzi się oczywiście z języka angielskiego – słowo tease oznacza droczyć się, drażnić. To doskonale oddaje sens tego typu przekazu. Powinien składać się z dwóch etapów. Pierwszy i jednocześnie najważniejszy to wprowadzenie do tematu, czyli zainteresowanie odbiorcy, pobudzenie zmysłów i tym samym zaproszenie go do udziału w pewnego rodzaju grze. Efekt ma być jeden – zbudowanie napięcia, które sprawi, że odbiorca będzie czekał na ciąg dalszy. Tym ciągiem dalszym jest komunikat właściwy – informacja o promocji, wprowadzeniu nowego produktu, rebrandingu…

Jak się okazuje, im bardziej zdziwiony będzie odbiorca w pierwszym etapie, tym lepiej zapamięta niestandardowy przekaz reklamy, nawet jeśli wzbudziła w nim mieszane uczucia czy skrajne emocje. Ciekawość mimo wszystko bierze górę. Czy odbiorca zawsze ma świadomość tego, jaka marka jest autorem danego przekazu teaserowego? Niekoniecznie. Niektóre z firm od początku wolą być utożsamiane z reklamą, inne decydują się na to, by w 100% trzymać wszystko w tajemnicy.

Doskonałym i jednocześnie aktualnym na to przykładem, jest kampania realizowana przez sieć sklepów Carrefour. Wszystko zaczęło się od chwili, gdy media obiegły spoty z udziałem Napoleona, który mówił o różnych zamiarach względem Polski. Na pewno każdy z nas przynajmniej raz słyszał lub widział komunikat „Sprawdź, co zamierza Napoleon.” Jeden ze spotów zamieszczamy poniżej:

W żadnym przypadku jednak nie zostało powiedziane ani ukazane, o co tak naprawdę chodzi. Jedyną wskazówkę stanowiło odesłanie do dedykowanej strony internetowej – było już jasne, że mamy do czynienia z reklamą teaserową. Powstały nawet liczne domysły, która marka stoi za realizacją tej kampanii. Wreszcie przyszła pora na rozwiązanie – chodziło oczywiście o wypromowanie informacji o pozytywnych zmianach, które zostały wprowadzone do polityki firmy – zwiększeniu i zmodernizowaniu sieci sklepów, uruchomieniu internetowego sklepu z elektroniką, a także poprawie jakości oferowanych produktów. To największa, jak do tej pory, kampania marketingowa Carrefoura w naszym kraju.

Inne, aktualne przykłady reklam teaserowych w Polsce? Warto wspomnieć chociażby o marce Huawei, która pod koniec marca ruszyła z kampanią promującą nowego smartfona. Pierwszy etap jej odsłony polegał na wypuszczeniu spotów ukazujących sceny z życia codziennego w niezwykle żywych kolorach, z dobrej jakości grafiką. Reklama dodatkowo została opatrzona hasłem “Zmień sposób, w jaki patrzysz na świat” oraz datą i logo firmy, co miało na celu zaprezentowanie kreatywnych funkcjonalności, jakie zapewni nowy model telefonu. W ramach akcji na stronie internetowej został umieszczony zegar odliczający czas do wskazanej daty i zdjęcia prezentujące możliwości urządzenia. Całość stanowi dobrze dopasowaną do siebie strategię marketingową, która niewątpliwie spotkała się z zainteresowaniem odbiorców.

W ostatnim czasie w oczy rzuciła się jeszcze jedna reklama teaserowa. Wraz z początkiem kwietnia na nośnikach outdoroowych w całej Polsce pojawiły się plakaty z hasłem „Co za to kupisz?” oraz zdjęciami dzieci. Kto za tym stoi? Do tego jeszcze nie udało nam się dotrzeć… 😉

Skomentuj

Okazuje się, że marketing narracyjny stanowi jedno z najskuteczniejszych narzędzi kreujących wizerunek marki oraz budujących unikalność i rozpoznawalność pośród konkurencji. Dlaczego? Po pierwsze, od zawsze człowiek lubił słuchać ciekawych historii, są one zatem dobrym pośrednikiem informacji, którą marki chcą przekazać konsumentom. Po drugie, opowieść daje możliwość stworzenia konkretnego i jednocześnie kontrolowanego obrazu danego brandu czy produktu. Historia opowiadająca o doświadczeniach związanych z używaniem kosmetyku, przejażdżki samochodem czy korzystania z usług banku, ale również opowieść o genezie marki, jak i popularne ostatnio rady kulinarne – takie treści, bez naszej wiedzy i kontroli, budują emocjonalną więź, a co najważniejsze – wpływają na wzrost wiarygodności i atrakcyjności marki.

W czym leży sens? W tym, że historie te odwołują się do potrzeb i pragnień odbiorców komunikatu. Stworzenie swoistego tła, pobudzającego wyobraźnię i emocje odbiorców – to przepis na sukces. Taka historia motywuje do działania, nie tylko jeżeli chodzi o decyzje zakupowe. Warto tutaj przytoczyć kampanię reklamową Nike prowadzoną pod hasłem „Find your greatness” – marka zachęcając do pokonywania swoich słabości i stawiania przed sobą nowych wyzwań, w sposób pośredni zachęca również do zakupu swoich produktów. Sprytnie, ale przede wszystkim skutecznie.

W każdej historii można wyróżnić pewne stałe elementy: bohater opowieści oraz problem, konflikt lub wyzwanie, które napędzają akcję i jednocześnie prowadzą do rozwiązania. Bardzo często marki bazują w storytellingu na swojej genezie, ponieważ podkreślanie wagi tradycji wpływa pozytywnie na stały, zrównoważony wizerunek brandu. Te marki z kolei, które nie mogą pochwalić się fascynującą, wieloletnią historią, starają się przekazać najlepiej jak potrafią ideę swojej działalności, wartości oraz cele.

Najważniejsze jest przyjęcie odpowiedniej strategii – w storytellingu można bazować zarówno na poczuciu humoru – wówczas stawia się na nasilenie interakcji z odbiorcą, jak i ukazaniu marki lub produktu w wyjątkowym, prestiżowym świetle. Którą drogę wybrać? Wszystko zależy oczywiście od branży i charakteru danego produktu. Najważniejsze, by konsekwentnie podążać w obranym kierunku tak, aby storytelling stał się jej integralnym, wizerunkowym elementem.

Mówiąc o storytellingu, warto odwołać się do takich marek, jak Coca-Cola, Dove, Apple, Lidl czy w ostatnim czasie również Allegro. Pierwszy z wymienionych stanowi jedną z najlepszych realizacji idei marketingu narracyjnego, co też od lat obserwować można na ekranach telewizorów i komputerów. Przykładem storytellingu może być również dopiero co rozpoczęta kampania reklamowa platformy sprzedażowej Allegro, w ramach której odbiorcy będą zapoznawani z historiami sygnowanymi hasłem „Czego szukasz?”.

Nie można również nie wspomnieć o ostatnio zakończonej historii z udziałem sławnych kucharzy w przypadku niemieckiej sieci dyskontowej Lidl. Przez 3 lata niezwykle owocnej współpracy obroty tego dyskontu wzrosły o 22%! Wszystko dzięki dobrze opowiedzianej i kontynuowanej historii.

Czy storytelling jest zatem najlepszym sposobem na wyróżnienie się spośród konkurencji i zapadnięcie w pamięci przytłaczanych przekazami reklamowymi konsumentów? Wygląda na to, że tak. O ile oczywiście słuchaczom zostanie przedstawiona naprawdę ciekawa, wiarygodna i poruszająca opowieść. 🙂

Skomentuj