Skuteczne pozycjonowanie i link building – dlaczego jest tak ważne?

Pozycjonowanie i link building to pojęcia, które w marketingu internetowym pojawiają się każdego dnia, ale mogą być nowe dla osób, które nie zajmują się tym na co dzień. Spieszymy więc z wytłumaczeniem! Pozycjonowanie to nic innego, jak działania mające na celu osiągnięcie wysokiej pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Widoczność witryny jest zwiększona między innymi dzięki konkretnym słowom kluczowym, po wpisaniu których użytkownicy mogą trafić właśnie na tę konkretną stronę. Takie działania pozytywnie wpływają na wizerunek firmy i promują jej ofertę – to skuteczna forma reklamy przynosząca długofalowe korzyści związane z większym ruchem na stronie i potencjałem sprzedażowym. A czym w takim razie charakteryzuje się link building? Najprościej mówiąc jest to pozyskiwanie linków (odnośników) do naszej strony z innych stron zewnętrznych. Warto wspomnieć, że ten proces wchodzi w skład pozycjonowania.

Audyt SEO

Aby strona internetowa była dobrze widoczna w wyszukiwarce, musi charakteryzować się kilkoma bardzo ważnymi aspektami. Jest to przede wszystkim właściwa budowa, prędkość działania, optymalizacja, a także atrakcyjny profil linków. Ale co to właściwie znaczy? W doprecyzowaniu potrzeb pozycjonowania pomaga audyt SEO, który jest dogłębną analizą strony pod kątem elementów decydujących o jej widoczności. Takie działanie jest wykonywane przez specjalistów, definiujących elementy, które należy zmienić lub usunąć. To bardzo ważne na każdym etapie rozwoju strony internetowej, również na samym początku jej działania. Regularnie wykonywany audyt sprawi, że znacznie większa liczba użytkowników będzie odwiedzać witrynę i generować na niej ruch. Cena i czas przeprowadzenia takiej analizy w dużej mierze zależy od wielkości serwisu – inaczej będzie w przypadku strony małego sklepu internetowego sprzedającego kilka produktów, a inaczej, jeśli specjaliści będą musieli przeprowadzić audyt na witrynie należącej do dużego przedsiębiorstwa oferującego różne usługi.

Wartościowy content – bez tego ani rusz

Content, czyli treść strony, to jeden z najważniejszych aspektów wpływających na widoczność strony w wyszukiwarce. Możesz dbać o wszystkie powyższe elementy, ale bez stałych, a także stale rozbudowywanych treści niewiele zdziałasz. Na co w takim razie zwracać uwagę?

• Regularne publikacje na blogu. Blog firmowy przede wszystkim pozwala zwiększyć potencjał SEO strony. Posiadanie go to niekończące się korzyści – to właśnie w tych wpisach możesz umieszczać linkowania i frazy kluczowe, które mają realny wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce.
• Ciekawe, skonkretyzowane opisy produktów. To element stały contentu, który również musi być możliwie jak najlepszej jakości – w końcu to właśnie na podstawie opisu produktu klient decyduje się na zakup konkretnej rzeczy lub zrezygnowanie z niej. Liczy się to, aby treści były odpowiedniej długości i przedstawiały tylko najważniejsze informacje. Nie powielaj opisów producentów i unikaj kopiowania – staraj się stworzyć coś swojego, co przyciągnie uwagę potencjalnego nabywcy.
• Oryginalne i unikatowe treści to coś, co dotyczy zarówno wpisów na blogu, jak i opisów umieszczonych na stronie. Niedopuszczalnie jest powielanie tekstów nawet w obrębie swojej strony – powielanie może spowodować spadek pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Dobry tytuł i odpowiednie śródtytuły – dobrze skonstruowane nie tylko zachęcają czytelnika do lektury, ale również wpływają na pozycjonowanie. Powinny zawierać frazę kluczową (najlepiej na początku) oraz nie mogą być zbyt długie.
• Odpowiednia struktura tekstów. Nawet najciekawszy artykuł przepełniony słowami kluczowymi może odstraszać, jeśli jest nieodpowiednio sformatowany. Odpowiedni podział publikacji na niezbyt długie akapity oraz dodanie śródtytułów sprawi, że łatwiej będzie można znaleźć interesujące wiadomości i przyswoić treści, które znajdują się w artykule. Jeśli nie wiesz jak się za to zabrać, rozważ rozpoczęcie współpracy z doświadczonymi copywriterami.
• Linkowania wewnętrze to jedna z kluczowych dróg jeśli chodzi o zwiększenie wydajności pozycjonowania. Są to wszystkie hiperłącza kierujące użytkownika do innej podstrony w ramach tej samej witryny.

Jak widać, na pozycjonowanie strony wpływa ogromna ilości czynników. Zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce to długi proces, który często wymaga pomocy specjalistów – mimo tego, zdecydowanie warto poświęcać na niego czas i w to inwestować. To właśnie dzięki niemu ruch na stronie i potencjał sprzedażowy znacznie się zwiększa!

Skomentuj

Co to jest Direct Answers?

Direct Answers (znane także jako featured snippet), czyli odpowiedzi bezpośrednie, to funkcjonalność Google, która bezpośrednio w wynikach wyszukiwania pokazuje krótką odpowiedź na zadane przez użytkownika pytanie. Box z definicją wyświetla się jako pierwszy, nad organicznymi wynikami, a więc zajmuje tzw. pozycję zero. Jak wyglądają odpowiedzi bezpośrednie? Właściwie mogą przyjąć dowolną formę, ale najczęściej jest to tylko krótka regułka lub treść wzbogacona grafiką, niekiedy pojawiają się również wypunktowane instrukcje, tabele czy mapki.

Przykład Direct Answers – pogoda w Google

Jak działa Direct Answers?

Skoro wiemy już, co to jest featured snippet, czas odpowiedzieć na pytanie, dlaczego Google w ogóle stworzyło takie narzędzie. Odpowiedzi bezpośrednie to przede wszystkim ukłon w stronę osób korzystających z urządzeń mobilnych. Głównym ich celem jest prosta obsługa, szybkość uzyskiwania informacji oraz dopasowanie treści do potrzeb użytkownika. Innymi słowy, funkcjonalność ta pozwala użytkownikowi na znalezienie konkretnej, zwięzłej odpowiedzi w kilka sekund, bez zbędnego krążenia po kilku stronach internetowych. Do najczęściej zadawanych pytań, dla których Google tworzy Direct Answers w Polsce można zaliczyć: “co to”, “co to jest”, “znaczenie” oraz “co to znaczy”, czyli typowe prośby o definicję.

Box Direct Answers – krótka odpowiedź

Odpowiedzi bezpośrednie – zalety i wady

Jak wszystko na świecie, Direct Answers ma zarówno zalety, jak i wady. Tych ostatnich jest wprawdzie niewiele, ale mimo to warto o nich wspomnieć. Po pierwsze algorytm, który umieszcza treści w answer boxach nie został jeszcze do końca rozgryziony, więc nie ma pewności, co da nam pewną pozycję zero w wyszukiwarce. Po drugie Direct Answers może być przyczyną zmniejszonego ruchu na stronie, bo użytkownik, widząc odpowiedź już w wynikach wyszukiwania, może nie kliknąć w link prowadzący do Twojej witryny. Trzeba jednak podkreślić, że odpowiedzi bezpośrednie są bardzo krótkie, więc każdy, kto będzie szukał pogłębionej analizy tematu i tak trafi do stworzonego przez Ciebie artykułu. Zaletą Direct Answers jest natomiast możliwość uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarce, co może pozytywnie wpłynąć na budowę wizerunku eksperta, większej klikalności, zwiększenia sprzedaży i wielu, wielu innych korzyści.

Co to jest Direct Answers nietrudno wyjaśnić, ale trzeba przyznać, że jest to wciąż bardzo intrygująca funkcjonalność i warto się jej przyglądać. Jako użytkownicy wyszukiwarki możemy się zaś cieszyć, że Google podsuwa nam pod nos dokładnie to, czego potrzebujemy i oszczędza nam konsumowania treści, których nie mamy czasu przeglądać.

Co to jest strona typu one-page?

To strona internetowa, które przypominają nieco landing page, ponieważ jest zbudowana na jednej stronie, bez dodatkowych podstron, które są charakterystyczne dla witryn multi-page. Zazwyczaj posiada menu nawigacyjne, które pomaga poruszać się po stronie podzielonej na kilka sekcji. Użytkownik szukając konkretnych informacji może scrollować stronę albo posiłkować się wspominanym menu.

Zalety i wady stron typu one-page

Tego typu witryny pozwalają na zabawę formą, więc efekt wizualny bywa naprawdę spektakularny. Co ciekawe, niektóre cechy one page’y mogą być uznawane zarówno za wady, jak i za zalety, a zależy to w dużej mierze od tego, jakie funkcje ma spełniać dana strona.

Główną zaletą one-page’y jest ich przejrzystość – wszystkie informacje są zawarte na jednej stronie zamiast w różnych zakładkach i to sprawia, że są one niezwykle wygodne dla osób korzystających z urządzeń mobilnych. To co wyróżnia tego typu witryny to również prostota i ich wysoka interaktywność. Bez potrzeby przeklikiwania się przez różne podstrony, na jednej stronie dzięki odpowiednio wydzielonym segmentom można zamieścić informacje w różnych formach – od treści, przez grafiki, po filmy video. Decydując się na takie rozwiązanie warto też zastosować techniki storytellingu oraz element CTA (call to action), który zachęci do pozostawienia kontaktu lub w przypadku witryny produktu skłoni do dokonania zakupu.

Natomiast największą wadą one-page’y jest ograniczone miejsce do zamieszczania treści, a tym samym uniemożliwienie prowadzenia rozbudowanych działań content marketingowych. To z kolei przekłada się na trudniejszą pracę związaną z pozycjonowaniem takiej strony.

Pozycjonowanie stron typu one-page

To prawdziwa pięta achillesowa. Trzeba się nieco nagimnastykować, by Google chętniej pokazywało je na pierwszych wynikach wyszukiwania. Skromna budowa strony sprawia, że do wybierania słów kluczowych i tworzenia treści trzeba się naprawdę przyłożyć, aby osiągnąć pożądany efekt. Warto też zadbać o to, by kategorie i poszczególne sekcje były dobrze przemyślane, a cała strona stała się przyjemna dla oka. Budowanie mocnego pod kątem SEO one-page’a powinno opierać się w dużej mierze na link buildingu, bo jeśli internauta trafi na jeden z Twoich linków, to tak naprawdę trafia na całą stronę.

Dla kogo one-page?

Witryna o takiej strukturze nie jest dla wszystkich i nie każdej firmie przyniesie korzyści. Sprawdzi się jednak znakomicie, jeśli zależy nam na stworzeniu strony na wzór wizytówki online – przedstawiającej firmę w jak najlepszym świetle, pokazując ofertę i zachęcającej do kontaktu. Strony one-page są też często wykorzystywane w przypadku prezentacji jednej usługi lub produktu oraz wtedy, gdy chcemy jedynie przekazać kilka informacji, dać możliwość subskrypcji newslettera.

Strona typu one-page może być niezwykle atrakcyjna wizualnie, a jednocześnie bardzo przejrzysta i wygodna w obsłudze. Jej niewielki rozmiar nakłada oczywiście pewne ograniczenia, ale dzięki temu twórcy (i odbiorcy) nie giną w morzu podstron i artykułów, więc mogą skupić się na tym, co najważniejsze.

AdWords (Google AdWords)

AdWords jest autorskim narzędziem reklamowym Google. Za jego pomocą tworzone są linki sponsorowane, które wyświetlane są w wynikach wyszukiwania, ale także w ramach reklam kontekstowych AdSense na stronach partnerskich Google.

Algorytm wyszukiwarki

Są to wszystkie reguły, według których wyszukiwarka określa kolejność wyświetlania poszczególnych domen w wynikach wyszukiwania po wpisaniu określonej frazy.

Anchor text

Anchor text to słowo lub fraza kluczowa (w przypadku, gdy jest to więcej niż jedno słowo), które w HTML umieszczane jest pomiędzy znacznikami i i w tekście strony zamieniane na link.

Atrybut alt

Alt oznacza alternatywny opis, wyświetlany zamiast obrazka, gdy przeglądarka nie może ich wczytać na stronie.

Cache Google

Cache (pamięć podręczna wyszukiwarki) to ostatnio zapisana przez mechanizmy Google kopia strony.

Content i content marketing

Contentem nazywamy całą zawartość strony internetowej, czyli wszystkie treści, ale też tytuły, grafiki, zdjęcia czy filmy video.
Content marketing, czyli marketing treści obejmuje wszystkie działania, których celem jest zainteresowanie użytkowników zawartością strony, czyli publikowanie atrakcyjnych artykułów, infografik, przydatnych raportów, poradników itp.

Duplicate content

Duplicate content (duplikacja treści) to nic innego jak plagiat treści na stronie internetowej. Jeśli teksty, tytuły itd. są skopiowane z innej witryny, zostaną zakwalifikowane właśnie jako zduplikowane.

Kanibalizacja słów kluczowych

Sytuacja, w której dwie lub więcej podstron w ramach jednej witryny są optymalizowane pod kątem tego samego słowa kluczowego nazywana jest kanibalizacją słów kluczowych. Prowadzi ona do spadku efektów pozycjonowania.

Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Linkowaniem wewnętrznym określamy linki, które przekierowują na inne podstrony w ramach tej samej domeny. Zewnętrzne to stosowanie na jednej domenie linków kierujących do innej domeny.

Long tail

Długi ogon (long tail) to rozbudowane frazy kluczowe, składające się z wielu wyrazów. Tego typu frazy posiadają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale charakteryzują się wysoką konwersją – gdy użytkownik już wpisze taką frazę w wyszukiwarce, zazwyczaj trafia na daną stronę.

Meta tagi

Meta tagów nie widzi użytkownik strony, ale widzą je mechanizmy wyszukiwarek. Są to najważniejsze informacje o stronie, które umieszcza się w HTML.

Optymalizacja strony

Wszelkie działania, których celem jest poprawa jakości witryny dla wyszukiwarek, ale też dla jej użytkowników. Może obejmować treść, kod, a także konwersję.

PageRank

Google opracowało wskaźnik określający jakość danej witryny internetowej dla mechanizmów wyszukiwarki – nazywany jest on PageRankiem. Wskaźnik ten bazuje na ilości oraz jakości linków prowadzących do danej strony. Jest to jeden z elementów wpływających na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Pingowanie

Pingowaniem określa się technikę SEO polegającą na informowaniu robotów wyszukiwarki o nowych treściach pojawiających się na stronie internetowej, co w konsekwencji prowadzi do indeksowania w Google.

Pozycjonowanie

Do pozycjonowania należą wszelkie działania, których celem jest wyświetlanie danej strony na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie zawiera w sobie SEO.

SEM

Search Engine Marketing (SEM) to wszystkie działania poprawiające widoczność danej witryny w wyszukiwarce. Jest to pojęcie nadrzędne do SEO, gdyż obejmuje optymalizację, pozycjonowanie oraz kampanie linków sponsorowanych.

SEO

Search Engine Optimization (SEO) to wszystkie czynności optymalizacyjne, zmierzające do poprawy pozycji danej witryny internetowej w wyszukiwarce. Zawiera w sobie zarówno optymalizację treści, jak i kodu, a także m.in. tworzenie przyjaznych URL czy linków wewnętrznych.

Słowo kluczowe – keyword

To właśnie słowa kluczowe wpisuje użytkownik w wyszukiwarce Google, by odnaleźć poszukiwane przez siebie informacje, a tym samym trafić na daną stronę internetową. Keywords to podstawowy element pracy każdego pozycjonera.

Nasz mini słownik SEO ma za zadanie pomóc odnaleźć się w podstawowych pojęciach związanych z tym obszarem marketingu internetowego. Wkrótce przygotujemy słowniki innych istotnych dla promocji w sieci definicji.

Skomentuj

Wyszukiwarka Google to najpopularniejsze tego typu narzędzie na świecie – w Polsce korzysta z niej ponad 96% internautów (dane z lutego 2017 r.). Mimo tego, że codziennie widzimy wyniki wyszukiwań w Google, nadal nie każdy potrafi odróżnić tych organicznych od sponsorowanych, dlatego postanowiliśmy nieco przybliżyć ten temat 🙂

Wyniki sponsorowane to płatne linki o charakterze reklamowym, które pojawiają się na liście wyszukiwań w ramach kampanii Google Adwords. Z kolei wyniki organiczne, inaczej zwane naturalnymi, zaliczane są do linków bezpłatnych. Należy tu jednak doprecyzować, że mamy na myśli płatność lub brak płatności na rzecz Google. Na pozycję organiczną w wyszukiwarce wpływa bowiem wielokierunkowe działanie marketingowe zwane pozycjonowaniem, którego celem jest zakwalifikowanie przez mechanizmy Google danego linku w wynikach wyszukiwania wyżej niż pozostałych, po wpisaniu do wyszukiwarki konkretnych słów kluczowych.

Mechanizm wyświetlania wyników

Podstawową różnicą jest więc mechanizm wpływający na wyświetlane wyniki. Sponsorowane pojawiają się na liście wyszukiwań dzięki działaniom reklamowym prowadzonym w ramach różnego typu kampanii Google Adwords. Wyniki organiczne wyświetlają się natomiast na liście wyszukiwań wskutek działań wpływających na algorytm Google, czyli podstawowych mechanizmów pozycjonowania stron. Wszystkie procesy, których celem jest osiągnięcie jak najwyższych pozycji wśród wyników organicznych to SEO, czyli optymalizacja stron www pod kątem wyszukiwarki internetowej.

Oznaczenie wyników sponsorowanych

Google dodatkowo oznacza linki sponsorowane, by łatwo było je odróżnić od tych organicznych. Przy linkach płatnych, czyli sponsorowanych pojawia się etykieta “reklama” wyraźnie oznaczona na liście wyszukiwania.

Lokalizacja wyników wyszukiwania

Kolejną łatwą do zaobserwowania różnicą między wynikami naturalnymi a sponsorowanymi jest ich lokalizacja na liście wyszukiwań. Te drugie znajdują się zawsze na pierwszych czterech oraz ostatnich trzech pozycjach na liście, a pomiędzy nimi pojawiają się wyniki naturalne (organiczne).

Niektórzy pomijają działania pozycjonerskie w swojej strategii marketingowej, koncentrując budżety na promocję w wyszukiwarce w całości na kampaniach Google Adwords. To błąd. Badania pokazują, że użytkownicy wyszukiwarek kierują swój wzrok przede wszystkim właśnie na linki organiczne. Oznacza to, że działania SEO są bardzo istotne dla promowania witryny w sieci i to współdziałanie pozycjonowania i kampanii reklamowych w Google daje największą efektywność widoczności strony w wyszukiwarce.

 Skomentuj

Dla kogo Google Maps?

Wizytówka na mapach internetowego giganta ma ogromne znaczenie dla firm lokalnych. Szczególnie poleca się ją właścicielom działalności z branży HoReCa (restauracje, kawiarnie, hotele), ale także firmom usługowym. Lokalni przedsiębiorcy kierują bowiem swoją ofertę do potencjalnych klientów, którzy przebywają w ściśle określonej lokalizacji, np. w danym mieście czy dzielnicy. Właśnie tacy klienci poszukują miejsc wartych odwiedzenia czy dostawców usług korzystając z narzędzia Google Maps (zarówno korzystając z przeglądarki na komputerze, jak i np. w telefonie, wykorzystując mapy Google jako nawigację w podróży).

Dlaczego Google Maps?

Usługa Google Moja Firma (której narzędziem jest właśnie wizytówka w Google Maps) umożliwia odnalezienie przedsiębiorstwa przez klientów, którzy szukają tego typu działalności w swojej okolicy. Wyszukiwarka pokaże im nie tylko linki sponsorowane czy wyniki wyszukiwania na standardowej liście, ale też wskaże najbliższe firmy bezpośrednio na mapie, podając adres z możliwością wyznaczenia dojazdu.

Użytkownicy częściej wybierają miejsca, które widzą na Mapach Google. Co więcej, usługa Google Moja Firma, a tym samym utworzenie wizytówki w Google Maps jest bezpłatne. Stworzenie i optymalizację wizytówki warto zlecić specjalistom znającym mechanizmy Google, ale za samą wizytówkę nie trzeba będzie płacić.

Umieszczenie firmy na Mapach Google powinno być jednym z pierwszych kroków promowania swojej działalności w internecie. Wizytówka wyświetla się użytkownikom nie tylko po jej wyszukaniu, ale także przy okazji, podczas przeglądania mapy. W ten sposób na adres firmy trafią nie tylko osoby, które ją znają, ale przede wszystkim ci, którzy jeszcze nie są jej klientami. Odpowiednie przygotowanie takiego wpisu umożliwia pokazanie zdjęć firmy (nie tylko na zewnątrz, ale także jej wnętrz) i przedstawienie jej krótkiego opisu. Użytkownicy Google mogą również dodawać swoje opinie o działalności, co wpływa znacząco na jej wizerunek.

Jak dodać wizytówkę w Google Maps?

Dodawanie wizytówki odbywa się poprzez usługę Google Moja Firma. Aby działanie to przyniosło oczekiwane efekty, dodatkowy opis firmy i jej zdjęcia muszą być dobrze wybrane i zoptymalizowane. Warto więc nie tylko założenie, ale także przygotowanie wizytówki (i materiałów do niej) zlecić specjalistom od marketingu internetowego.

Wizytówka na Google Maps to jedna z najprostszych metod promocji firmy w najpopularniejszej wyszukiwarce. Jest nie tylko pierwszym krokiem marketingu internetowego, ale także narzędziem wspierającym dalsze działania promocyjne w sieci, np. pozycjonowanie firmowej strony www.

Skomentuj

Działaniami wspierającymi unikatową treść na stronie internetowej jest przekaz poprzez kanały social media. Obok treści przekazywanych przez serwisy społecznościowe (odpowiednio prowadzony fanpage na Facebooku, kanał na YouTube z interesującymi filmami video itp.), do najważniejszych należy blog, który może być integralną częścią firmowej strony internetowej. Blog z regularnymi, ciekawymi wpisami, związanymi z działalnością firmy, wpływa na pozycjonowanie strony i zachęca do jej odwiedzin. Dlaczego? Odpowiedź jest banalnie prosta – artykuły z użyteczną, istotną dla użytkowników treścią zachęcają do powrotów.

Content marketing to tworzenie autentycznej relacji z klientem, poprzez dostarczanie wysokiej jakości informacji, skłaniającej do zachowań konsumenckich (do zakupów). Charakter tych unikatowych treści musi być perswazyjny, ale ma także dostarczyć odbiorcy racjonalne argumenty i ewentualne korzyści. Komunikat, który przyciągnie czytelnika musi być przede wszystkim wiarygodny, praktyczny i rzetelny, odnosić się do problemów danej grupy społecznej i być podany w jak najjaśniejszej formie. Tematyka tego przekazu nie musi tylko odnosić się do usług firmy, ale poruszać kwestie dotyczące życia zwykłego człowieka jak uroda, zdrowie, rodzina – dotyczyć działalności firmy, ale nie zawsze bezpośrednio. Dzielenie się radami, spostrzeżeniami i opiniami pozwala odbiorcy postrzegać firmę jako profesjonalną. Marketing treści to sztuka rozpoznawania i zaspokajania potrzeb klienta.

Specjaliści zajmujący się marketingiem internetowym często używają stwierdzenia „content is king” oraz „content is the key”. Nie można temu zaprzeczyć – to treść buduje zainteresowanie konkretną stroną internetową, blogiem czy stroną na Facebooku. Internauci wśród natłoku informacji, jaki dostarcza im sieć, cenią te strony czy fanpage’e, które dostarczają im istotnych, użytecznych i ciekawych dla nich treści.

Jak wykorzystać content marketing przy tworzeniu firmowej strony internetowej?

Często właściciele i menedżerowie firm ograniczają się do podstawowych informacji, które ma zawierać reprezentująca ich firmę strona internetowa, opierając się na zasadzie: „byle być w sieci”. Ważne jest jednak nie „by być”, ale „jak być” – strona internetowa powinna zawierać więcej informacji niż krótki opis działalności i dane kontaktowe. To treść wpływa na pozycjonowanie strony, co przekłada się na wzrost jej odwiedzin. Zawartość strony ma bowiem szczególne znaczenie dla wyszukiwarki Google. Treść strony powinna być unikatowa, wyczerpująca i najlepiej – często aktualizowana. Dlatego warto w strukturę strony wbudować również blog firmowy i rzetelnie, regularnie go prowadzić, publikując wpisy.

Jak wykorzystać content marketing w kanałach social media?

Nawet najlepsze kampanie reklamowe na Facebooku na nic się nie zdadzą, gdy na fanpage’u firma nie zaprezentuje użytkownikom interesujących ich wpisów. Wpisy na Facebooku i w innych kanałach social media, powinny, podobnie jak treści na stronie internetowej, być interesujące, angażujące i użyteczne dla użytkowników.

Nie bójmy się tego stwierdzenia – w sieci to właśnie treść jest najważniejsza. Przygotowanie odpowiedniego, zoptymalizowanego przekazu wymaga czasu, wiedzy i doświadczenia, dlatego warto powierzyć to zadanie osobom, dla których content marketing jest chlebem powszednim.

Jeżeli jesteś zainteresowany działaniami content marketingu, skontaktuj się z nami.

The post „Content is king” czyli skuteczny content marketing first appeared on Borbis Media.]]>